“Коммерсантъ”: кофе Jacobs в России может сменить название
Нидерландский производитель кофе Jacobs рассматривает возможность отказаться от использования в России своего флагманского бренда. Об этом сообщает “Коммерсантъ” со ссылкой на источники.
По словам одного из собеседников издания, новым названием может стать Monarch или Milicano. Другой источник отметил, что изменение названия пока обсуждается и окончательного решения нет.
Предполагается, что после смены названия бренда российское подразделение компании получит больше возможностей для продвижения продукции.
Компания JDE Peet’s, производящая кофе Jacobs, владеет заводом в Ленинградской области, который выпускает более 35 тысяч тонн продукции ежегодно. Предприятие производит растворимый, молотый и зерновой кофе, кофейные смеси под брендами Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. После начала спецоперации России в Украине JDE прекратила инвестиции в рекламу на российском рынке.